近日，英国国际广播公司BBC公布了在华最具实力的国外品牌20强名单。BBC邀请品牌研究公司Milward Brown专门针对在中国的外国品牌进行了相关调查，并分析得出了这一结果。2011年开始，MilwardBrown公司在10个城市范围内，先后进行了6000次的面对面和网上的调查访问。随后，根据消费者心中“有意义”、“与众不同”或者“突出”的程度对品牌进行排名。最终得出的20个品牌中，有13个来自美国，两个来自德国熊猫体育官网，两个来自法国，1个来自意大利，1个来自英荷联合利华，1个来自韩国。其中来自美国宝洁公司的帮宝适品牌位居第二，并作为唯一纸尿裤品牌上榜。

　　2011年-2013年的调研过程中，Milward Brown公司发现，中国消费者首先考虑价格的这一现象在发生改变。随着中国人生活标准的提升和对本土品牌的信任度下滑，人们对国际品牌有了更多的期望，消费者越来越看重产品质量和消费体验。

　　Milward Brown公司的PeterWalshe说道：“在过去的3年里熊猫体育综合，人们对中国企业的信任度越来越低，有明显的下滑。”民众对本土品牌和小品牌的质量产生了较多的怀疑。在这样一个大环境下，像肯德基、帮宝适这样的品牌在中国市场取得成功，是有迹可循的。去年底，Interbrand集团公布了2012全球公司的品牌估值榜，帮宝适也作为唯一的婴儿纸尿裤品牌入榜，位列2012品牌榜快速消费品行业前三甲。

　　在BBC的排名中，纸尿裤品牌帮宝适明显超过了麦当劳、可口可乐这种具有大众消费者的品牌。究其原因，使用纸尿裤一定程度代表人类文明的进步，孩子不再光着满街跑，人们越来越注重生活感受。其次，中国人注重育儿，家长秉持着“不能让孩子输在起跑线”的理念，力求给宝宝所有最好的。最后，强大的品牌资产是帮宝适获胜的必要原因。

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